l'ePub au Japon

Citation :: Alors que l’e-pub en Europe et aux Etats-Unis est en pleine croissance, elle ne se démarque pas encore des autres supports. Cependant, au Japon, la tendance est toute autre puisque 20% des investissements des annonceurs se sont lancés sur ce marché (environ 870 millions d’€). Cela a engendré une évolution annuelle de 140%. Les raisons favorables à ce développement sont le nombre d’internautes japonais (+ de 50% des foyers en sont équipés contrairement à la France qui ne dépasse pas 30%). Egalement, parmi eux (73%), l’accès est à très haut débit voire en FFTH (10 fois plus puissant qu’un accès ADSL 1024k). Au Japon, le Web symbolise le nouveau média de masse, selon un spécialiste du pays. Cela incite les annonceurs de grande envergure à utiliser ce support. On dénote Honda, Nissan, Toyota (les constructeurs automobiles) mais aussi les groupes télécoms et la Grande Distribution. Habituellement, nous avons affaire à des variantes de campagnes d’affichage et de spots TV. Les Japonais, eux, profitent de campagnes e-pub créées spécialement pour le Web. De même que certaines sociétés font des partenariats avec des sites importants (Nissan et Yahoo par exemple). Autre point : 760 millions d’€ du marché proviennent de l’internet mobile (téléphones portables). Etant donné que le Japon est le berceau de l’iMode et des caméra-phones, 20 millions de la population possèdent la technologie mobile 3G (permettant d’afficher des campagnes publicitaires sonores et des bannières à haute qualité). Ils sont 71,1% à être inscrit à des newsletters et utilisent pratiquement toutes les fonctions de leur mobile. Il existe même une nouvelle forme de promotion : le couponing où comment recevoir des coupons de réduction directement sur son portable. Il s’agit pour plus de la moitié, de réductions pour le cinéma et les restaurants. En un an, le marché publicitaire mobile a grimpé de 200%.
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L’ePub est devenue la nouvelle mode au Japon. Etant donné que la majorité des Japonais ont accès à internet et possèdent un téléphone mobile, le potentiel du marché ne pouvait être qu’exceptionnel. Tout comme désormais, ces moyens de communication sont considérés comme des supports média à part entière. Bien entendu, à l’échelle de la France, l’idée n’est pas encore très au point. Nous sommes largement en dessous des taux d’équipement du Japon mais nous tendons vers une bonne évolution. Les bannières et pops-up se multiplient et commencent à prouver leur valeur. D’ailleurs, ces supports ont permis la création de nouveaux types de promotion comme le couponing (+ de détails au-dessus). Cela révèle de nouvelles possibilités à l’avenir. Bientôt, nous pourrons sans doute réserver nos places de cinéma et avoir des émissions sur nos téléphones portables…